<p id="o98c6"><label id="o98c6"><xmp id="o98c6"></xmp></label></p><object id="o98c6"><strong id="o98c6"><small id="o98c6"></small></strong></object>

    游戲

    360軟件管家全新升級,為客戶端游戲增長注入新勢能

    字號+作者:techOL 來源:互聯網綜合 2024-06-03 14:10 收藏成功收藏本文

      5月27日,360PC商業生態伙伴大會在京成功舉行,全新升級后的360軟件管家正式發布,四大功能升級,刷新用戶體驗;多元合作模式,構建PC軟件經營新場域;百億流量扶持計劃,傾情賦能開發者——以360軟件管家為原點,一個PC商業全新生態正在構建,各行各業也將迎來增長新機遇。

      360商業化行業一部總經理韓彬在會上進行分享,以《傾情助陣 決勝戰場》為主題,詳解"新軟管"整合360全平臺流量賦能游戲行業,尤其是客戶端游戲的解決方案。

    圖片1.jpg

    360商業化行業一部總經理 韓彬

      營銷將成為助推客戶端游戲增長的有效手段

      隨著移動游戲迅猛發展的勢頭趨緩,近年來中國游戲產業也進入平穩增長時期。挖掘更多領域的機會,成為游戲行業發展的關鍵。在這一背景下,客戶端游戲的發展前景也受到更多關注。

      2023年,中國客戶端游戲市場以662.83億元的實際銷售收入創下歷史新高。但在游戲市場整體份額中仍占比較少,常年居于20%上下,相較于2022年,2023年占比甚至有所下降。

    圖片2.jpg

      無可否認的是,客戶端游戲仍有巨大的增長空間。究其原因,我們也不難發現,作為拉動增長的重要因素,“營銷”之于客戶端游戲增長并未充分發揮作用——伽馬數據(CNG)數據顯示,2023年,移動游戲營銷支出費用超500億元,客戶端游戲僅為40.48億元,不足移動端的10%。

      強化營銷投入,有望成為促進客戶端游戲持續增長的有效手段。

      "游戲預約"功能,破解客戶端游戲用戶流失難題

      對于客戶端游戲來說,PC自然是最重要的營銷渠道。

      作為PC端第一媒體平臺,360擁有強大的流量矩陣和拉新能力,全年新增用戶量超370萬,日均游戲新注冊用戶數可達一萬以上。旗下核心產品——360軟件管家作為國民級PC應用,服務4億用戶 ,覆蓋全網核心客戶端游戲用戶,月游戲分發量突破1000萬。

    圖片3.jpg

      韓彬指出,受制于轉化鏈路長、包體占內存大等不利因素,客戶端游戲長期面臨在下載及安裝過程中用戶流失的“卡脖子”痛點,效果廣告獲客成本居高不下,急需挖掘新的流量渠道和營銷模式來突破現有困境。

      此次360軟件管家推出的游戲預約功能,則以輕盈的服務模式破解了這一難題,極大提高了客戶端游戲下載率,有效減少用戶流失。

      為更大程度激發游戲預約模式為客戶端游戲帶來的增長勢能,360點睛平臺以全矩陣營銷產品強勢助陣,最大化影響客戶端游戲核心用戶。在客戶端游戲營銷全周期關鍵節點上發揮“助燃”作用,為其造勢。

      以《激戰2》2024冒險節為例,韓彬分享了客戶端游戲PC新品發布全鏈路解決方案。

      入駐360游戲應用分發生態后,360軟件管家將為游戲匹配資源和服務。

      在預熱推廣階段,集合360全媒體營銷資源為游戲預約進行導流,為游戲開服蓄水。

    圖片4.jpg

      點擊推廣內容后,用戶可直達360軟件管家進行一鍵預約,領取預約禮包。并在閑時不占用網絡流量的情況下幫助用戶預下載和安裝游戲。

    圖片5.jpg

      游戲上線后,針對已瀏覽未預約用戶、及游戲發布后未下載的潛在用戶群體,360軟件管家則通過二次提醒,持續增加對目標用戶的觸達,激發興趣。

      憑借“游戲預約”輕盈的服務模式,360軟件管家不僅有效地緩解了客戶端游戲的安裝及開啟率痛點,通過打通360點睛平臺的全矩陣資源助力,也為客戶端游戲分發和營銷推廣提供了行而有效的解決方案。

      CPS合作模式,讓營銷成本可控收益可觀

      伴隨著360軟件管家能力升級,360智慧商業同時開放了CPT、CPS、CPA、CPC等多元化合作模式,整合全平臺優勢營銷資源,以滿足客戶端游戲全域推廣、持續增長、拉新、個性化投放等全生命周期不同階段的營銷需求。

      以《熱血傳奇-征戰鴻蒙》CPS合作為例,在游戲預約功能及全矩陣資源賦能的基礎之上,360智慧商業通過對營銷全鏈路的精細化運營,整合360全生態象限能力,盤活流量閉環。

    圖片6.jpg

      采用品牌詞+品類詞的運營策略,覆蓋端游核心用戶,拓展目標用戶;配合游戲內重要節點活動,辦公場景下PC第一屏——360PC鎖屏畫報強勢助陣,觸達高凈值職場人群,為游戲培養高付費意愿用戶。

      憑借360DMP大數據平臺精準的數據支撐,結合多種深度優化模式進行投放??蛻艨筛鶕崟r的數據表現調整運營手段,有效控制成本。

      最終《熱血傳奇-征戰鴻蒙》用戶付費金額高達1000萬元,以“具象化”增長實現新品在客戶端游戲從0到1的起量布局。

      多維度扶持,打造游戲行業繁榮經營場

      與此同時,360軟件管家打造了模式靈活、高效高能的聯運合作平臺。依托360軟件管家千萬矩陣、360安全衛士及360搜索onebox雙億大盤,為產品提供全場景的流量扶持,助力客戶端游戲分發和推廣。

    圖片7.jpg

      此外,聯運平臺為客戶端游戲合作伙伴開通SVIP專屬通道,一站式完成游戲上架和發布;以數據監測、深層分析、運營優化等增值服務為產品數據增長賦能;通過整合供需資源、挖掘新增需求,新品首發營銷與推廣的深度支持,實現與合作伙伴的共創共贏。

    圖片8.jpg

      目前,聯運平臺已有200余款產品入駐,平臺年流水預計超一億元。

      憑借多元化的合作模式,高效高能的聯運平臺,以360軟件管家為經營沃土,360智慧商業將助力合作伙伴收入有增長、收益更清晰、成本更可控,實現游戲行業合作伙伴的品、效、銷協同。

      結合端游、手游、頁游等不同類型游戲特點,360智慧商業也將持續探索游戲行業營銷更多玩法,以360軟件管家與覆蓋用戶全場景行為鏈路的優質資源相互配合,為行業合作伙伴打開更廣闊的增長空間,傾力助陣合作伙伴決勝戰場!


    科技在線遵循行業規范,網站刊載的所有文稿、圖片文件均為用戶自行上傳或轉載,為傳播更多的信息之目的。其相應的版權歸原所有人所有,如以上內容涉及到您的合法權益,請用電子郵件通知我們及時處理。

    欧美AV亚洲AV日本AV_欧美精品网站在线观看_中国一级大片αV黄色片_久草AV在线观看
    <p id="o98c6"><label id="o98c6"><xmp id="o98c6"></xmp></label></p><object id="o98c6"><strong id="o98c6"><small id="o98c6"></small></strong></object>